Главный герой фильма, в прошлом неоднократный чемпион родео Сонни Стил, представляет собой идеальное олицетворение «старой» Америки, с обязательными ковбоями и чарующей романтикой Дикого Запада. Этот некогда смелый и мужественный человек в настоящее время лишь тень себя прежнего, теперь он звезда рекламной кампании одной крупной фирмы по производству кукурузных хлопьев, в погоне за деньгами изменивший своей мечте и влачащий далекое от триумфального существование. Чувствуя себя обманутым, он злоупотребляет алкоголем, но упорно продолжает заниматься унизительным бизнесом. Но однажды происходит событие, заставившее его бросить вызов бездушной корпорации – он узнает, что его коню вводились опасные стероиды. Давно зарождавшийся внутренний протест вырывается на волю, в результате чего Сонни решает убежать подальше от многочисленных «благ» цивилизации и отпустить своего верного спутника на свободу. В погоню за сулящим стать сенсацией путешествием истинного ковбоя отправляется амбициозная журналистка Хелли, спешащая снять очередной «горячий» сюжет.